Ab dem Frühjahr startet John Frieda, die Haarpflegemarke des japanischen Herstellers Kao, in Deutschland einen umfangreichen Marken-Relaunch. Im Haircare Centre of Excellence in Darmstadt entwickelte Formeln sind vegan und verzichten bewusst auf Tenside sowie Konservierungsstoffe. Die Produkte liefern hohe Performance und nutzen die innovative AuraBoost(TM)-Dufttechnologie. Nachhaltige Verpackungen und eine weltweite Kommunikationskampagne begleiten den Neustart, um die Marktposition zu stärken und den wachsenden Ansprüchen moderner Verbraucherinnen und Verbraucher gerecht zu werden.
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Kao führt neue Markenvision mit Premium-Haarkosmetik und globaler Plattform
Mit dem Neupositionierungsprojekt präsentiert John Frieda eine geschärfte Markenvision, neu formulierte Premium-Pflegeserien und eine internationale Kommunikationsplattform. Ab März umfassen die Markteinführungen zunächst dm, Rossmann und Müller in Deutschland, anschließend erfolgt der Rollout im Lebensmitteleinzelhandel. Rene Heiligenstein, Geschäftsleiter Endverbrauchergeschäft DACH bei Kao, bestätigt durchweg positive Reaktionen von Handelspartnern und VerbraucherInnen. Ziel ist, die Marktpräsenz nachhaltig zu stärken und auf moderne, individualisierte Haarpflegebedürfnisse einzugehen. Die innovative Ausrichtung knüpft an globale Kao-Strategien an.
Kao Haircare Centre empfiehlt effektive, biologisch abbaubare vegane Haarpflegeformeln
Im hauseigenen Kao Haircare Centre of Excellence in Darmstadt optimierte Formeln für Shampoo und Conditioner setzen auf weniger, aber effizientere Inhaltsstoffe, die sich deutlich besser biologisch abbauen. Eine barrierefreie, haptische Verpackung ermöglicht eine unkomplizierte Unterscheidung zwischen den Produktlinien. Alle Varianten sind vegan, verzichten auf Tenside und künstliche Konservierung und bringen professionelle Salontechnologie direkt ins heimische Bad. Das Ergebnis ist gesünderes, strahlenderes Haar mit bewusster Umweltverträglichkeit.
Erfrischende AuraBoost(TM)-Aromen integrieren sich nahtlos und belebend ins Pflegeritual
Durch die enge Zusammenarbeit mit dem Duftinnovator dsm-firmenich integriert John Frieda die AuraBoost(TM)-Dufttechnologie in sein Portfolio. Ausgewählte Duftmoleküle wirken belebend auf das Energielevel und fördern gleichzeitig ein gestärktes Selbstwertgefühl. Die dezent-frischen Noten verbinden sich sanft mit dem täglichen Haarpflegeprogramm und erzeugen ein luxuriöses Dufterlebnis. Dieses sorgfältig entwickelte System vereint wissenschaftliche Präzision und Duftkunst, um einen langfristigen Pflegeeffekt zu erzielen und den Premiumanspruch der Produktlinie zu betonen. sorgt für langanhaltende sichtbare Frische.
John Frieda erschließt Zielgruppe mit professioneller Salonpflege für alle
Gemäß aktueller Mintel-Studien steigt die Nachfrage nach persönlichen, hochwertigen Haarpflegelösungen kontinuierlich an. Konsumentinnen und Konsumenten erwarten inzwischen Salonqualität und individuelle Formulierungen für verschiedene Haarbedürfnisse. Vor diesem Hintergrund verfolgt John Frieda das Ziel, professionelle Pflegeerfahrung massentauglich zu machen und somit ein breites Publikum anzusprechen. Dieser strategische Fokus stärkt die Relevanz der Marke im Premium-Massensegment und unterstreicht ihre Position als Anbieter hochwertiger, individualisierter Haarpflegeprodukte für alle Zielgruppen und etabliert sich dynamisch nachhaltig.
Neuer Relaunch investiert in Kernmarken und definiert ESG-Fokus neu
Verankert in Kaos „Global Sharp Top“-Ansatz, zielt der Relaunch von John Frieda auf langfristige Investitionen in zentrale Marken ab. Die Strategie strebt eine verbesserte Marktperformance an und festigt das Premiumprofil. Zugleich spiegelt das neue Sortiment die ESG-Richtlinien des Kirei Lifestyle Plans wider: Es setzt auf reduzierte Umweltbelastung durch recyclingfähige Verpackungen, nachhaltige Rohstoffe und transparente Deklarationen. Auf diese Weise verbindet das Unternehmen wirtschaftliche Wachstumsziele mit ökologischer Verantwortung.
Gründervision neu belebt: John Frieda macht Salonqualität jetzt massentauglich
Im Zuge der Markenüberarbeitung rückt John Frieda die Ursprungsvision wieder in den Mittelpunkt: Salonqualität für den Massenmarkt bereitzustellen. Diese Absicht verweist auf Tomiro Nagase, den Gründer von Kao, der vor nahezu einem Jahrhundert genau dieses Prinzip etablierte. Die neu geschärfte Ausrichtung setzt auf japanische Innovationsstärke und höchste Qualitätsmaßstäbe. Das tradiert das japanische Erbe, unterstreicht den Anspruch auf technische Exzellenz und garantiert die Verlässlichkeit jeder Produktlinie, zugleich modern interpretiert und optimiert.
Influencer-Partnerschaften und OOH-Aktivierungen prägen John Frieda Roadshow und Neustart
Mitte März gehen die neu entwickelten Haircare-Produkte von John Frieda in den Verkauf und sind in Drogerien wie dm, Rossmann und Müller sowie im Amazon-Shop verfügbar. Die integrierte Kampagne von VCCP setzt auf Influencer-Partnerschaften, strategische Out-of-Home-Placements und eine Roadshow mit einem auffälligen Doppeldeckerbus. Abgerundet durch ein exklusives Launch-Event in Berlin, werden darüber hinaus digitale Aktionen und Live-Streams eingesetzt, um eine maximal breite Zielgruppenansprache zu garantieren und begleitend umfassende redaktionelle Berichterstattung.
Verzahnte Konzepte stärken Marktposition und Markenrelevanz von John Frieda
Der Relaunch von John Frieda bei Kao kombiniert Pflegekompetenz mit nachhaltigen, veganen Inhaltsstoffen, die ganz ohne Tenside und Konservierungsstoffe auskommen. Die optimierten Formeln liefern professionelle Resultate bei jeder Anwendung, während die bahnbrechende AuraBoost(TM)-Dufttechnologie das Wohlbefinden steigert und die Sinne inspiriert. Durch die Integration in Kaos Global Sharp Top Strategie und den Kirei Lifestyle Plan wird das Portfolio strategisch gestärkt. So entsteht ein zukunftsfähiges Angebot, das Markenrelevanz sowie Kundenzufriedenheit nachhaltig erhöht.
